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時下，假酒、劣酒猖獗已成為一個亟待整治的社會問題。
有些商家為了給消費者一個購買信心，便在貨架顯著位置標明“絕對正宗”字樣，告示酒品的“清白”。但是，此種有形的標示，并不能從根本上使假酒、劣酒銷聲匿跡。因為，這種經濟現象實質上是一個以價值觀取向為核心的文化認同問題。我認為，要凈化國內白酒市場，當從在白酒行業踐行社會主義榮辱觀入手，認真解決經營理念及價值觀取向問題。
眾所周知，榮辱觀反映著人們的思想狀況和社會進步的程度。倡導什么樣的榮辱觀，不僅體現著社會的價值導向，標志著社會的文明程度，而且還直接影響著社會風氣。
長期以來，“不知榮辱乃不能成人”、“寧可窮而有志，不可富而失節”、“寧可毀人，不可毀譽”、“人不可以無恥”、“人唯知所貴，然后知所恥”等知榮曉辱的道德格言，成為人們激勵或約束自身行為的道德座右銘。魯迅先生說，“中國自古就有為民請命的人，舍身求法的人……他們是民族的脊梁”，說明榮辱觀對一個人和民族的重要性。
胡錦濤總書記在全國政協十屆四次會議期間指出：要引導廣大干部群眾與青少年樹立和堅持以“八榮八恥”為主要內容的社會主義榮辱觀。這一重要論述對于明確當前社會思想領域內是非、善惡、美丑的界限，促進良好社會風氣的形成具有重要的現實意義，對于推動社會主義思想道德建設和精神文明建設具有深遠的歷史意義。從這一論述的要求出發，我們應當把樹立和堅持社會主義榮辱觀，作為社會主義思想道德建設和精神文明建設的一項基礎任務與重要內容，切實納入社會主義公民教育和社會管理的整個過程中，貫穿到建設中國特色社會主義事業的全部實踐中。中國白酒行業有三千年的歷史文化積淀，白酒文化是中國傳統文化的瑰麗篇章，在踐行社會主義榮辱觀的工作中，更應該一馬當先。
要消除白酒行業出現的“假酒、劣酒”的不正之風，必須認真踐行社會主義榮辱觀，這既是落實科學發展觀的內在要求，也是構建社會主義和諧社會的必要條件，因而我們有理由相信它也必將成為一把思想的“金鑰匙”，幫助市場專家為解決假劣酒難題找到切實有效的出路，同理，中國白酒也會以更開放和積極的眼光看待與洋酒的競爭，而不再一味的樂觀或困惑。
白酒文化作為中國傳統文化的活躍元素，始終給中華民族帶來光輝和榮耀。
白酒行業踐行社會主義榮辱觀，應該結合白酒行業的文化、經濟特點，落實、體現到白酒行業不斷發展的總體布局中，努力做到把握“一個核心重點”、監控“兩個全過程”、抓好“三個環節”、切實做好“三個結合”，創造出實際的生產力，使白酒行業始終洋溢著白酒芳香醇厚、歷久彌香的特色。
白酒行業屬于飲食行業的范疇，是一個既有豐厚的文化底蘊，又和消費者健康密切相關的行業，在許多時候，白酒特征已經成為一個地區或一類人群的性格的代表。在經濟發展方面，白酒行業無疑要始終堅持市場為導向的戰略方針，但在白酒文化和思想道德領域，是非、善惡、美丑的界限絕對不能混淆，堅持什么、反對什么，倡導什么、抵制什么，都必須旗幟鮮明，其核心始終是胡錦濤總書記提出的“八榮八恥”為主要內容的社會主義榮辱觀。
白酒行業踐行和堅持社會主義榮辱觀要重點監控“兩個全過程”。首先是生產過程。監控生產過程，就是要求白酒生產廠家不但切實落實國家質量安全生產管理辦法的各項規定，還要從社會主義榮辱觀的高度來認識白酒生產，樹立“以科學釀造為榮，以粗制濫造為恥”的生產觀，從每一位生產者的思想中根除制作“劣酒”的意念，力求生產出來的滴滴白酒均不負瓊漿玉露的美譽。其次要監控流通、銷售過程。目前市場上的“假酒”多數就是在流通、銷售過程中產生的，從事白酒流通和銷售的企業和人員，就要樹立“以誠實信用為榮，以制假販假為恥”的義利觀，樹立“以勤勞經營為榮，以投機取巧為恥”的勞動觀，配合有關質監部門的檢查，相信“假酒、劣酒”會得到有效遏制。
生產過程和流通、銷售過程中涉及到許多環節，要有效監控這兩個過程，還需嚴格抓好這兩個過程中的“三個環節”，他們分別是廠家、中間商、終端零售商。從廠家經過中間商到終端零售商，是一條重要的供應鏈，直接影響著整個白酒行業的發展和行業風氣，因此務必嚴格把關。
白酒行業踐行和堅持社會主義榮辱觀，無論是監控兩個過程，還是抓好三個環節，都不像人們所熟悉的企業經營管理工作一樣可以有一套量化的系統可循，它是一項抽象且有豐富鮮活內容的復雜工程，尤其需要在企業黨組織、團組織或企業領導干部的領導下，結合以下三個方面的內容統籌把握——
第一，與市場經營管理工作相結合。白酒行業是創造生產力的行業，和社會主義市場經濟環境中任何行業一樣，企業都是以盈利為生存目標的。因此，白酒行業踐行社會主義榮辱觀要保障白酒行業健康發展，必須和市場經營管理工作相結合，在實際工作中兩手抓，兩手都要硬。市場經營管理工作涉及到許多方面，例如市場法規的宣傳與落實工作，這是和依法治國的精神相一致的；還有市場宣傳推廣、品牌建設工作，要多弘揚白酒的文化精神、民族精神等。
第二，與企業的公關工作相結合。白酒行業中的許多企業，在一個地區都是區域經濟發展的代表力量，在構建和諧政府和社區關系中發揮著積極的作用，更有很多企業積極投身到社會公益事業中，把企業的社會責任落實到點滴的對社區的關愛之中。企業的這些公關工作已經深入人心，且有豐富的實操經驗，踐行和堅持社會主義榮辱觀，和公關工作相結合，可以更充分地弘揚企業的榮辱精神。
第三，與白酒行業的人才培養相結合。白酒行業踐行和堅持社會主義榮辱觀，歸根結底是要樹立和堅持以人為本的榮辱觀，而無論是做好市場、管理工作，還是公關以及黨組領導工作，白酒行業的人才培養與各個環節都密不可分且至關重要。與白酒行業的人才培養相結合，不但是指和專業的、正在從事白酒行業工作的人才培養工作，而且還指潛在的白酒行業從業人員、準白酒行業從業人員，以及將來從事白酒行業的青少年一代的培養工作。
相信通過全行業踐行社會主義榮辱觀，中國傳統名優白酒將會迎來一個酒溢神州、盛世醇香的發展新天地！
